ANUNCIOS PUBLICITARIOS

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Cómo elaborar un anuncio publicitario (publicidad). Consejos

Actualmente vivimos en una sociedad sobrecargada de información publicitaria y para ello es necesario que el anunciante que promueve sus productos o servicios sea muy eficaz al momento de elaborar sus anuncios ya sea en medios impresos o digitales, estos deben lograr impactar visualmente a su público meta cumpliendo con el objetivo de informar y persuadir provocando la acción de compra.

En este curso plantearemos las técnicas básicas que le ayudarán a diseñar y dirigir sus propios anuncios publicitarios de manera fácil y sencilla. Si bien es fundamental manejar los programas de diseño gráfico para realizar anuncios profesionales, es importante tener nociones básicas de diseño que permitan manejar los elementos necesarios para elaborar un mensaje publicitario con ideas creativas que logren captar la atención.

Existen cuatro elementos fundamentales para elaborar un anuncio publicitario: ilustración (hace referencia al producto que se anuncia), texto (información del producto), logotipo o marca, y título de cabecera, en adelante veremos las técnicas de combinación de estos componentes y lo explicaremos con claros ejemplos pero con marcas ficticias.

1. Destacar imagen o fotografía

El anuncio tiene una ilustración que habla por sí solo y tanto el título como el logotipo quedan en un segundo plano visual.

2. Destacar el texto

El texto es lo más importante y por lo tanto ocupa un lugar mayor con relación al gráfico y al título.

3. Destacar el título

En este caso se presenta dando mayor espacio al título, dejando espacios pequeños para ilustración y texto. Muy aconsejable cuando el título es muy sugestivo.

4. Amplia zona para el logotipo

El logotipo tiene primera importancia y abarca una gran zona, óptimo para realizar publicidad de marca.

5. Simplicidad de los componentes del anuncio.

Una gran armonía, sencillez, claridad y evidencia del mensaje hacen que este tipo de anuncio sea idóneo en muchas campañas de publicidad.

Tomando en cuenta estas técnicas usted podrá captar la atención de su cliente pero recuerde que el anuncio debe ser lo más creativo posible y sobretodo que cuente una historia, apele a las emociones, trabaje con el humor, muchos estudios realizados determinaron que la gente tiende a retener mejor los mensajes cuando estos tienen un toque humorístico. De esta manera el cliente se acercará a su producto y se cerciorará de que realmente se le presentó como aquella primera vez que vio el anuncio.

Trate de no sobrecargar sus anuncios con tanto detalle piense que esta inviertiendo en una herramienta de comunicación para promover su negocio o producto y que debe crear réditos, el exceso de información crea un ruido comunicacional que perturba al lector provocando el olvido inmediato de su anuncio.

Practique y vaya desarrollando su creatividad así su anuncio tendrá mayor probabilidad de ser retenido.

http://www.graphia.com.mx/pdf/anuncio_efectivo.pdf

http://es.wikihow.com/crear-un-anuncio

Cómo crear un anuncio

3 métodos:Escribir un anuncio publicitarioDiseñar un anuncioProbar un anuncio

Elaborar un anuncio publicitario que atraiga clientes potenciales puede parecer difícil pero es más sencillo de lo que piensas. De hecho, entre más sencillo mejor. Un anuncio resume todo lo que es inteligente, innovador y distintivo de tu marca, y es casi indispensable en la encrucijada económica de hoy en día. Para escribir, diseñar y probar un anuncio, sigue estos pasos.

Parte 1 de 3: Escribir un anuncio publicitario

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   Inventa un lema pegajoso y eficiente. Hazlo corto y afable; el producto promedio no necesita más de seis o siete palabras. Si lo dices en voz alta y suene como un trabalenguas, edítalo. Sea lo que sea, debería captar la atención del cliente y convencerlo(a) de que tu producto es diferente de los demás. Considera usar:

   • Rima – “Vitacilina, ah que buena medicina”
   • Humor – “¿Boca sucia? ¡Límpiala con chicles Orbit!”
   • Juega con las palabras – “Cada beso comienza con “be””.
   • Imaginación creativa – Páginas amarillas: “Deja a tus dedos andar”.
   • Metáfora – “Red Bull te da alas”.
   • Aliteración – “Intel Inside”.
   • Una promesa personal – Motel 6: “Dejamos la luz prendida para ti”.
   • Sobrestimación – La cerveza Carlsberg tiene un gran letrero en el centro de Copenhague que dice, “Probablemente la mejor cerveza de la ciudad”.
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   Evita lo antiguo. La clave para un buen anuncio publicitario es ser memorable. Lo segundo, tu anuncio toma prestada una frase publicitaria familiar (por ejemplo, “nuevo y mejorado”, “garantizado” o “regalado” - ¿Hay algún otro tipo?), se vuelve intercambiable con otros miles. Es más, los oyentes están tan acostumbrados a los clichés de los anuncios que ya ni los escuchan (sólo escucha “Step Right Up” de Tom Waits para que veas cual insignificantes suenan los clichés cuando se entrelazan).

   • Llamar la atención del lector para que ponga atención es especialmente útil si tienes mucho que decir. Por ejemplo, este anuncio largo, orientado al medio ambiente, no haría que muchas cabezas voltearan si no fuera por el lema inusual y confrontacional, si el lector quiere entender la broma, ella o él tiene que leer más.
   • Debes saber cómo llevar la línea entre lo controversial y lo entretenido. Lleva al límite el buen gusto para ayudar a tu anuncio a captar la atención es una práctica común, pero no llegues demasiado lejos – quieres que tu producto sea reconocido por sus propios méritos, no por estar unido a un anuncio de mal gusto.
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   Usa una técnica persuasiva. Hay métodos probados y verdaderos en los que los anunciantes confían para hacer sus anuncios pegajosos. Estos incluyen:

   • ”Sentido común”: Retar al consumidor a pensar una buena razón de por qué “no” comprar un producto o servicio.
   • ”Humor”: Hacer reír al cliente, por lo tanto haciéndote más gustado y memorable. Esto va especialmente bien con una honestidad refrescante. ¿No tienes el negocio más exitoso en su clase?, anuncia que tus líneas son más cortas.
   • ”Repetición”: hacer que tu producto sea pegajoso al repetir los elementos clave. Las melodías son las formas más comunes de hacer esto, pero a menos que sean muy buenas, también son las más molestas. Si tomas este camino, crea una técnica de repetición más creativa y menos obvia, tal como la que fue usada en los comerciales de las ranas Budweiser (“bud-weis-er-bud-weis-er-bud-weis-er”).
   • ”Exigencia”: convence al cliente de que el tiempo es oro. El tiempo limitado sólo ofrece, ventas forzadas, y así es la forma más común de hacerlo, pero de nuevo, evita las frases sin sentido que pasarán desapercibidas por el cliente.
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   Conoce al cliente. Incluso el anuncio más ingenioso no funcionará si no atrae a la audiencia objetivo. ¿Estás buscando cierto grupo de edades?, ¿quieres atraer a personas con cierto nivel de ingreso?, o, ¿tal vez estás buscando una población con un interés en especial?, sea lo que sea, intenta tener una idea clara de quién es tu cliente de ensueño y por qué él o ella estaría interesado en lo que estás anunciando.

   • Mantén a tu cliente objetivo en mente cuando estés desarrollando el tono y la apariencia de tu anuncio. Recuerda: necesita atraer a tu público tanto como sea posible y evita ofenderlos o menospreciarlos. Los niños tienden a estar sobre estimulados, lo que significa que necesitarás captar su atención en múltiples niveles (color, sonido, imaginaria). Los adultos jóvenes aprecian el humor y tienden a responder a las tendencias y a la influencia de los compañeros. Los adultos serán más exigentes y responden a la calidad, al humor sofisticado y al valor.
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   Encuentra una forma de conectar los deseos de los clientes con los que estás anunciando. Piensa en ello de esta forma: el anuncio debería ser un enlace entre lo que quiere o necesita tu cliente de ensueño y tu producto.

   • Haz tu lluvia de ideas acerca de lo que quiere tu cliente, al igual que apoyándote de algunas de las sugerencias de abajo. No edites inmediatamente tus ideas, sólo escríbelas – tendrás bastante tiempo para elegir entre ellas más tarde.
   • Pregúntate si tu producto o evento es aspiracional. ¿Estás vendiendo algo que las personas comprarían con la finalidad de sentirse mejor acerca de su estatus social o económico? Por ejemplo, podrías estar vendiendo boletos para una fiesta de beneficencia que está diseñada para sentirte elegante y lujoso, aún si el precio del boleto está muy por debajo de lo que la mayoría de las personas adineradas serían capaces de pagar. Si “estás” vendiendo un producto aspiracional, trata de hacer que tu anuncio tenga un aire de indulgente.
   • Determina si tu producto es o no para medios prácticos. Si estás vendiendo algo como una aspiradora diseñada para realizar tareas comunes o hacer la vida del cliente más fácil, ve en una dirección diferente. En lugar de enfatizar el lujo, concéntrate en cómo es que el producto o evento proveerá relajación y tranquilidad mental a tu cliente.
   • Concéntrate en el aspecto más llamativo de tu producto. ¿Por qué debería atraer a las personas?, ¿qué lo hace diferente de otros productos similares?, ¿qué es lo que más te gusta de él?, todos estos pueden ser buenos puntos de partida para un anuncio.
   • ¿Hay algún deseo o necesidad, alguna frustración en la mente de tu cliente, que creará un mercado para tu producto en particular? Evalúa la necesidad que existe del producto o servicio.
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   Intenta asegurarte de que tu anuncio madurará bien. No querrás que en 10 años las personas volteen hacia atrás a ver tu anuncio y se escandalicen por su contenido. Algunos buenos ejemplos sobre cómo los clichés sociales comunes se pueden ver horrible en anuncios viejos, busca anuncios de cigarros o pastillas para adelgazar de 1950 y 1960.
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   Asegúrate de que toda la información relevante esté incluida. Si tu cliente necesita saber tu ubicación, número telefónico o sitio web (o los tres) con la finalidad de tener acceso a tu producto, provee esta información en algún lugar del anuncio. Si estás anunciando un evento, incluye la dirección, la fecha, hora y el precio del boleto.
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   Decide dónde y cuándo anunciarlo. Si estás anunciando un evento, comienza a promoverlo con al menos de 6 a 8 semanas de anticipación si va a ser para más de 100 personas; si es más chico que eso, comienza a anunciarlo de 3 a 4 semanas antes. Si estás anunciando un producto, piensa en qué época del año la gente es más apta para comprar lo que estás vendiendo. Por ejemplo, si estás promoviendo una aspiradora, esta podría venderse mejor en la primavera, cuando las personas están haciendo la limpieza de primavera.
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Parte 2 de 3: Diseñar un anuncio

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   Elige una imagen memorable. Con frecuencia el mejor camino es lo simple pero inesperado. Por ejemplo, estos anuncios claros con siluetas coloridas que apenas y muestran los iPods que están vendiendo, no podrían ser más simples, pero son reconocidos inmediatamente debido a que no se parecen a ningún otro anuncio,
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   Distínguete de tu mayor competencia. Una hamburguesa es una hamburguesa, pero si te dejas pensar así, nunca venderás. Utiliza tu anuncio para realzar las ventajas de tu producto sobre las de tu competencia. Para evitar demandas, apégate a las declaraciones de “tu” producto, no a las de ellos. Por ejemplo, este anuncio de Burger King se burla del tamaño de la Big Mac, mientras que hablando literalmente de la verdad: esa “es” una caja de Big Mac después de todo, dejando a McDonald's sin fundamento jurídico del cual tomar represalias.
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   Diseña un logo para tu empresa (opcional). Una imagen dice más que mil palabras, y si un logo es lo suficientemente efectivo, puede que el texto sea innecesario (la palomita volteada de Nike, la manzana mordida de Apple, los arcos de McDonald's, el escudo de Chevron). Si estás haciendo el anuncio impreso o uno para televisión, intenta desarrollar una imagen simple y atractiva que se quede en las mentes de los espectadores. Considera estos puntos:

   • ¿Realmente tienes un logo? Si puedes, piensa en formas frescas y creativas de volver a imaginarlo.
   • ¿Tienes una gama de colores comúnmente usada, con la cual trabajar? Si tu marca es instantáneamente reconocible por los colores en el anuncio o en el logo, usa esto a tu favor; McDonald's, Google y Coca-Cola son buenos ejemplos.
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   Encuentra un software o una técnica para crear tu anuncio. Cómo desarrolles tu anuncio dependerá de cual medio estás usando para anunciarlo. Aquí algunas sugerencias para comenzar:

   • Si estás haciendo un anuncio impreso a pequeña escala (tal como anuncios para volantes o revistas), prueba usando un programa tal como Adobe InDesign o Photoshop. O si estás buscando una opción gratuita, puedes usar GIMP o Pixlr.
   • Si estás haciendo un anuncio en video, prueba trabajar con iMovie, Picasa o Windows Media Player.
   • Para un anuncio de audio puedes trabajar con Audacity o iTunes.
   • Para un anuncio impreso a gran escala (tal como pancartas o vallas publicitarias) probablemente tengas que contactar a una imprenta para que haga el trabajo. Pregunta que software te recomiendan.
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Parte 3 de 3: Probar un anuncio

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   Dile a los clientes que pregunten por alguien por su nombre. Si los clientes tienen la opción de llamar a tu establecimiento en respuesta de un anuncio, por ejemplo, dirígelos diciendo “pregunta por Miguel”. En otro anuncio dirígelos diciendo, “pregunta por Laura”. No importa si Miguel o Laura existen, lo que importa es que la persona que atienda estas llamadas lleve la cuenta de cuántas personas preguntaron por cada uno. Esta es una forma gratuita de llevar la pista de qué anuncios están llevando gente y cuáles no.
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   Dirige a los clientes a diferentes direcciones URL en tu página. Configura tu sitio web para tener una página de inicio diferente para cada anuncio que estás probando, después ve cuántas personas van a cada uno. De nuevo, esta es una forma simple y discreta de ver que estrategias atraen a la mayoría de las personas.
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   Ofrece cupones en diferentes colores. Si los cupones son parte de tu estrategia publicitaria, asegúrate de que cada anuncio tenga cupones de diferente color para que puedas registrarlos por separado.
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   Evalúa la respuesta completa a tu anuncio. ¿Parece que las ventas despuntan después de tu anuncio o caen? ¿Tu anuncio contribuyó a los números nuevos o se debieron a cosas fuera de tu control? Evalúa qué tan bien te fue con tu primer intento y aprende la lección para la próxima vez.
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Consejos

• Menos siempre es más. Entre menos tenga que leer el lector y menos tenga que escuchar el oyente, es un buen augurio para tu anuncio.
• Revisa y vuelve a revisar, una y otra vez, la copia de tu anuncio.
• De ser posible y si sabes cómo, usa la proporción áurea para el diseño de tu anuncio.
• Los anuncios son muy caros y un buen anuncio mucho más. Puede que valga la pena pagarle a un profesional creativo por un anuncio genial.
• Evita usar colores mate o impresiones diminutas, ya que desvían la atención de tu anuncio. Recuerda que el ojo humano por lo general es atraído por las cosas que tengan los colores más brillantes y si tu anuncio no tiene colores vivos, entonces no se dará a notar tanto.